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诚品书店海报,教科书式的排版设计

2018-5-7 19:12:54 ?#27494;?#35272;

色彩是人的视觉最敏感的东西。海报的色彩处理得好,可以锦上添花, 达到事半功倍的效果。色?#39318;?#30340;应用原则应该是"总体协调,局部对比" ,也就是:主页的整体色彩效果应该是和谐的,只有局部的、 小范围的地方可以有一些强烈色彩的对比。在色彩的运用上,可以根据海报内容的需要, 分别采用不同的主色调。 因为色彩具有象征性,例如:嫩绿色、翠绿色、金黄色、灰褐色就可以分别象征 着春、夏、秋、冬。其?#20301;?#26377;职业的标志色,例如:军警的橄榄绿,医疗卫生的 白色等。色彩还具有明显的心理感觉,例如冷、暖的感觉,进、退的效果等。另 外,色彩还有民族性,各个民族由于环?#22330;?#25991;化、传统等因素的影响,对于色彩的喜好也存在着较大的差异。充分运用色彩的这些特性, 可以使我们的海报具有深刻的艺术内涵,从而提升海报的文化品位。

下面介绍几种常用的配色方案:       

1.暖色调。?#26149;?#33394;、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配。这种色调的运用,可使海报呈现温馨、和煦、热情的氛围。

2. 冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用,可使海报呈现宁静、清凉、高雅的氛围。    

3.对比色调。即把色性完全相反的色彩搭配在同一个空间里。例如: 红与绿、 黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配,可以产生强烈的视觉效果,给人亮丽、鲜 艳、喜庆的感觉。

下面是诚品书店的宣传海报欣赏:


?#27604;唬?#23545;比色调如果用得不好,会适得其反,产生俗气、刺眼的不良效果。这就要把握"大调和,小对比"这一个重要原则, 即总体的色调应该是统一和谐的,局部的地方可以有一些小的强烈对比。    

最后,还要考虑主页底色(背景色)的深、?#24120;?这里借用摄影中的一个术语,就是"高调"和"低调" 。底色浅的称为高调;底色深的称为低调。底色深,文字的颜色就要?#24120;?#20197;深色的背景衬托浅色的内容(文字或?#35745;??#29615;?#20043;,底色淡的,文字的颜色就要深些,以浅色的背景衬托深色的内容(文字或?#35745;?。这种深浅的变化在色彩学中称为"明度变化"。

有些海报,底色是黑的,但文字也选用了较  深的色彩,由于色彩的明度比较接近,读者在阅览时,眼睛就会感觉很吃力,影响了阅读效果。

?#27604;唬?#33394;彩的明度也不能变化太大, 否则屏幕上的亮度反差太强,同样也会使读者的眼睛受不了。   

总之,用色是一种手段,又是一门艺术, 需要从业者不断探索总结才能取悦读者,也只有这样,才能在激烈的市场竞争中使自己的立于不败之地。

作为武汉市最专业的文化设?#21697;?#26696;解决团队,龙秀传媒始终以最严格的标准要求自?#28023;?#20026;客户提供最满意的方案,让文化设计与创意为生活增添色彩!

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